95后社交群體不容忽視 興趣大于垂直

　　95后群體正在成為創業者的下一個目標，社交網絡也成為了95后的生活必需品，創業者需要忘記“大平臺”的大而全概念，潛心尋找年輕人的興趣所在，讓必需品玩出更多花樣，這才是更好的機會所在。

　　數據：年輕人玩空間，成年人玩微信

　　聊QQ、微信、發空間、刷微博、逛貼吧、潛水豆瓣、玩陌陌，這一套社交網絡行為基本涵蓋了當下互聯網最主要的社交應用(包括即時通訊軟件及社交平臺)，而95后，正是這套“社交網絡組合玩法”最活躍的實踐者。

　　騰訊科技近日完成了一項“95后，曬曬我們的社交圈”調查，對海量調查數據的分析結果顯示，QQ成為95后最常用的通訊工具，QQ空間以40.82%絕對優勢為95后最常用的社交平臺，整體而言，雖然QQ、微信、QQ空間的得票率遠遠領先于其他社交應用，但微博、貼吧、陌陌、Instagram以及豆瓣等其他社交平臺的使用率并不低。

　　對于95后和95前人群在微信與QQ空間上表現出的顯著差異性，一位95后采訪對象的表述具有一定的代表性。他表示，QQ空間更適合年輕人“無拘束的分享各種無厘頭東西”，而微信則更成熟和嚴謹——自己在微信上的分享要“認真想一下再決定”。這位1997年出生的男孩表示，如果有一天自己的更多時間從空間轉向微信，那或許就代表自己“長大了”。

　　結合調查數據及相應結果對比可見，95后在QQ、微博、微信、豆瓣以外的社交平臺活躍度比95前更高，面對眾多的社交應用，95后選擇了社交網絡“全平臺生存”。

　　【研究結論】

　　95后是伴隨中國互聯網“一起長大”的一代人。很多對大眾而言是新興事物的互聯網應用比如網絡社交，對95后而言是天然存在。95后對社交平臺的接受度高，網絡社交是他們的日常必需品。

　　95后樂于在不同社交應用上分配時間，他們大多活躍造多個社交平臺上，進行社交網絡全平臺生存。

　　不同社交網絡為95后提供了不同的社交需求實現。年輕人會有意識的將不同平臺區分開來，在其中進行不同的社交行為。

　　95后進行網絡社交的一大驅動力是興趣，他們也有很強的意愿去結識新朋友。他們在社交平臺上更愿意主動發言，對社交網絡的依賴度也更高。對創業者而言，這意味著機會。

　　聲音：差異化使用與主動式分享

　　一個95年出生的女生這樣介紹自己的網絡社交圈：“QQ上是一些比較早的朋友，早到那時候還沒有微信這些朋友;微信的好友會更親密，大都是聯系較密切的人，生活工作各種需要交涉的人，而且會定期清理無關人員;陌陌主要是為了好玩，純粹是為了逗一些奇怪的人;微博上的好友較少，一些自己的心情會發到微博上，不會發到朋友圈，因為覺得在別人面前矯情沒什么意義。以前很喜歡玩豆瓣小組，但現在不怎么玩了，因為豆瓣太小清新了，一些帖子又太瑪麗蘇。”

　　這個95后的網絡社交使用習慣并非孤例。綜合調查結果可見，同時使用幾個社交應用，劃分不同圈子應對不同社交需求是95后的社交網絡使用法則。

　　比如，盡管都是即時通訊軟件，95后會有意識的把微信與QQ區隔開來，對應不同社交圈，盡管這兩款軟件的社交關系可以互通。為了維護這種區隔，95后還有定期清理好友的意識。

　　陌陌則滿足了95后接觸新鮮事物的需求，在調查中，很多95后都表示喜歡使用陌陌結交陌生人，與QQ早期主要應用場景類似，陌陌成為這群年輕人認識陌生網友的主要工具。

　　興趣是95后進行網絡社交的很大驅動力。一名1999年出生的男生告訴騰訊科技，他很喜歡逛跟籃球有關的百度貼吧，他也很樂意在QQ空間分享跟籃球有關的東西。他在貼吧上結識了很多同樣喜歡籃球的陌生好友，關系足夠親密的會互加QQ。

　　同時，95后在社交網絡上表現的更加主動，他們對社交網絡也表現出更高的依賴性。

　　調查顯示，有31.71%的95后樂于在社交網絡上發言，而樂于在網絡上發言的95前只有21.84%。對自己分享出去的內容，他們強烈期望得到“贊”，“希望更多人點贊”的95后占到總人數的64.4%。

　　分析：與社交網絡共生長的95后

　　1995年被稱為中國的互聯網商業元年，從1995年起，互聯網走出科研機構，開始真正進入大眾生活。生于1995年及之后的95后也成為伴隨中國互聯網產業成長的一代。

　　國內用戶規模最大的社交應用是1999年上線的QQ，時間較晚的是2011年推出的微信和陌陌。從1999年到2011年，QQ、貼吧、QQ空間、豆瓣、微博、微信、陌陌相繼上線，與此同時，95后也在慢慢構建自己的網絡社交版圖。

　　與前輩相比，95后不排斥社交網絡，他們對社交網絡鮮見批判意識。因為，同社交應用共生長的95后，從一開始面對的就是一個現實社交與網絡社交交織共存的環境，社交網絡對95后而言并非新鮮事物，而是一種天然存在。

　　社交網絡的這種天然存在感讓95后對社交網絡的接受度和依賴性更強，他們更加愿意嘗試不同的社交平臺。從實際調查情況來看，95后均不吝惜在社交網絡上耗費時間，他們能夠在多個社交應用中自由切換，構建不同的社交圈。

　　相比前輩，95后處理不同社交網絡的能力更強。在不同社交網絡中切換于他們而言不是一種負累，而是在真實解決相應的社交需求，也因此，一些細分類社交平臺在大眾眼中代表的是亞文化，而它們其實是流行于95后群體的主流文化。

　　機會：95后的社交創業窗口

　　社交是人類的剛需。對于95后而言，網絡社交正在壓倒真實社交。

　　伴隨在互聯網浪潮成長，讓95后對社交網絡的接受度要更高，也讓他們愿意嘗試不同的社交應用。隨著他們漸漸長大，這批潛在的互聯網使用者將成為新的網絡生力軍?；谒麄兊纳缃痪W絡市場，依然蘊藏機會。

　　根據上文可以看出，興趣是95后的網絡社交驅動力，而且他們愿意嘗試不同平臺，愿意在不同平臺耗費時間和精力，因此，在充分了解95后興趣點的基礎上，細分類興趣社交會得到95后的青睞。

　　95后喜歡結識新鮮的人和事，區別于陌陌的陌生人社交也是一個值得嘗試的領域。比如可以嘗試擴大區域，用網絡連接起更大范圍的陌生人，為95后提供一個更加豐富多樣的世界，吸引他們使用。

　　95后的網絡拓撲更“扁平”和垂直，基于興趣的小眾社交圈在年輕人中流行，相比較于得到父母、長輩和社會的認同，尚未走出校園的95后更樂于在志同道合的年輕人中間獲得認可。

　　社交網絡成為95后的生活必需品，創業者需要忘記“大平臺”的大而全概念，潛心尋找年輕人的興趣所在，讓必需品玩出更多花樣，這才是更好的機會所在。